Trendy

Lato to okres, w którym eventy, kampanie outdoorowe i aktywacje marketingowe wchodzą w pełny sezon. I właśnie wtedy pojawia się to samo pytanie – po stronie agencji, firm i organizatorów eventów: jak stworzyć gadżet, który nie skończy w szufladzie dzień po evencie? Odpowiedź coraz rzadziej brzmi „duży budżet”. Częściej: dobry pomysł + personalizacja + funkcjonalny nośnik marki.

Na pierwszy rzut oka to po prostu miniaturowa koszulka przypięta do kluczy. W praktyce nie mówimy jednak o jednym gadżecie, tylko o całej rodzinie produktów: od klasycznego breloka z żywicy, przez wersję z zawieszką lub dedykowanym kartonikiem, aż po modele z funkcją NFC czy metalowym otwieraczem 2w1. I dopiero wtedy zaczyna się jego realna rola: może być pamiątką z wydarzenia, gadżetem dla kibiców, elementem kampanii marketingowej, narzędziem digitalowym albo upominkiem dla sponsorów.

Cztery miasta, cztery wydarzenia i setki rozmów z markami, agencjami oraz organizatorami eventów. Tegoroczna edycja PIAP Connect 2026 pokazała bardzo wyraźnie jedno: gadżety reklamowe przestały być „dodatkiem do kampanii”. Coraz częściej stają się jej aktywnym elementem – punktem styku offline i digital, który realnie wspiera komunikację, sprzedaż i doświadczenie marki. W tym wpisie podsumowujemy cały cykl wydarzeń z perspektywy producenta innowacyjnych gadżetów reklamowych i personalizowanych produktów.

Na evencie rozdajesz gadżet. Uczestnik bierze go do ręki… i odkłada do torby. Po powrocie do domu trafia do szuflady. Koniec historii. W 2026 roku wygrywają marki, które odwracają ten scenariusz. Zamiast „czegoś do zabrania” dają coś, co uczestnik od razu zakłada, pokazuje i publikuje. I właśnie tu wchodzą przypinki Crocs – mały format, który zaczyna żyć poza eventem i napędza naturalny zasięg w social media.

W pracy nad gadżetami reklamowymi widać wyraźnie, że część produktów to projekty jednorazowe, a część to stałe „pewniaki”, które regularnie wracają w zapytaniach od agencji reklamowych i organizatorów eventów. Breloki zdecydowanie należą do tej drugiej kategorii. Z naszej perspektywy producenta widać bardzo wyraźnie, że agencje reklamowe i organizatorzy eventów nie szukają dziś „breloka jako dodatku”. Szukają małego nośnika doświadczenia marki – czegoś, co uczestnik weźmie do ręki, zatrzyma i będzie używał.

Ile razy Twój brelok nie wystarczał? Ile razy chciałeś, żeby Twój brelok był czymś więcej niż zwykłym logo? Albo próbowałeś zmieścić wszystko na jednym gadżecie: „Możemy dodać jeszcze hasło kampanii?”, „A da się pokazać też produkt?”, „Może dorzucimy symbol wydarzenia?”

Za nami dwa przystanki PIAP Connect 2026 – Kraków i Wrocław. Dwa różne miejsca, ale bardzo podobne wnioski, które zostały z nami po rozmowach z klientami, agencjami i innymi wystawcami. Nie traktujemy tych wydarzeń jak klasycznych targów, gdzie „pokazuje się ofertę”. Raczej jak serię spotkań, podczas których można sprawdzić, co dziś naprawdę działa w gadżetach reklamowych i czego szukają firmy.

Nie każdy gadżet reklamowy zaczyna się od pomysłu firmy. Czasem zaczyna się od… pytania klientów. Tak było w przypadku Słonecznej Lawendy – malowniczej plantacji, chętnie odwiedzanej przez turystów z całego kraju. Goście często pytali o drobną pamiątkę z wizyty. Najczęściej o magnes na lodówkę, który można kolekcjonować z różnych miejsc.